Model und Unternehmerin Hailey Bieber, 28, hat ihre Kosmetikmarke Rhode für eine Milliarde US-Dollar an e.l.f. Beauty verkauft. Das gab das Käuferunternehmen mit Sitz in Oakland, Kalifornien, am Mittwoch bekannt.
Demnach sei die von Bieber 2022 gegründete, schnell wachsende Marke »für ihre Kollektion aus leistungsstarken, hautpflegenden Produkten bekannt«. E.l.f. Beauty teilte des Weiteren mit, den Rhode-Aktionären 800 Millionen US-Dollar in bar und in Aktien zahlen zu wollen. Wenn bestimmte leistungsbezogene Ziele erreicht würden, könnten bei der Übernahme in den kommenden drei Jahren weitere 200 Millionen Dollar fließen.
Die Marke Rhode, die nach Biebers Mittelnamen benannt ist, konnte ihren Kundenstamm im vergangenen Jahr mehr als verdoppeln und erzielte in den zwölf Monaten bis zum 31. März 2025 einen Nettoumsatz von 212 Millionen US-Dollar, so die Mitteilung. Bei seiner Gründung galt das Unternehmen noch als kleines Influencerprojekt.
Hype um die Handyhülle
Die Rhode-Produkte wurden bislang größtenteils über die Unternehmenswebsite verkauft und auf den sozialen Medien, vor allem TikTok, vermarktet. Vergangenes Jahr kreierte die Influencerin dort mit ihrem Lip Case, einer Handyhülle mit integrierter Halterung für Lippenprodukte, einen Hype.
Hailey Bieber ist seit 2018 mit dem kanadischen Sänger Justin Bieber, 31, verheiratet – und die Nichte des US-Schauspielers Alec Baldwin. Hailey Bieber arbeitete als Model unter anderem für Marken wie Guess, Ralph Lauren und Tommy Hilfiger und ziert derzeit das Cover des Modemagazins »Vogue« in den USA. Im Interview zur Titelstory berichtet sie unter anderem über die schwierige Geburt ihres Sohnes im vergangenen Jahr.
Zuletzt gab es, angefeuert von Social-Media-Diskussionen, immer wieder Gerüchte, dass die Biebers in einer Ehekrise stecken würden. Nicht wenige werden in diesen Tagen deshalb die Social-Media-Aktivitäten von Justin Bieber verfolgen: Der teilte kürzlich in seiner Instagram-Story einen Beitrag seiner Frau , in dem sie stolz den Verkauf ihrer Marke präsentiert.
